130 yıldan uzun bir süredir, Wella kuaförlerin yaratıcılığını mümkün kılan yenilikler ve hizmetler sunuyor. Şirket, 19. yüzyıl Almanya'sında, bir kuaför Franz Stroher'in vizyonu ve tutkusuyla ortaya çıkıyor…
Mirasımız
Franz Stroher
Frank Stroher 1854’de Saxony’de doğan 5 çocuklu bir ailenin üyesidir.
1872 yılında tam donanımlı bir saç profesyoneli olan Franz Stroher son moda saç trendlerini öğrenmek için Paris’e gider.
Kendi şirketini 1880 yılında kurdu. Peruklar için tüller ve bazlar yapmaya başladı. 1980 yılında ise Baş derisinin nefes almasına izin veren su geçirmez tullemoid icadı ile yeni bir teknik geliştirildi.
Yıl 1894 olduğunda talep o kadar çok artmıştı ki, Stroher Almanya’nın doğusunda bir kasaba olan Rothenkirchen’da (Saxony) ilk fabrikasını kurdu.
1898 yılında Stroher’in oğulları Karl ve George işi üstlenmeye başladılar. Stroher’ler dalga anlamına gelen “Wella” kelimesinin patentini 1924 yılında Almanya Patent Ofisinde aldılar.
Peruklar ve saç aksesuarları trend olmaktan çıkmaya başladığında Karl ve George 1927 yılında kadınların güzellik arzularına göre kendi inovasyonları ile tepki verdiler. Saçlarda geçici dalgalar yaratan ürünler geliştirmek için lisansa başvurdular. Salonların heyecanlanması ile birlikte ilk perma ürününün seri üretimine başladılar. Bununla birlikte salonlara, saça perma yapılmasını kolaylaştıran Wellin isimli ürünü tedarik ettiler.
Kadınlar saçlarında perma istedikçe, Wella vazgeçilmez bir isim olmaya devam etti. 1930’da salonların isteklerini anladıkça, şirket araçlarını Wella Junior’ı (Dünyanın ilk taşınabilir perma cihazı) yaratacak şekilde evrildi. Satışlar arttı ve Wella adı profesyonelliğe ve sektöre olan bağlılığını kanıtlamış oldu. Bununla birlikte dünya ilk defa Wella logosu ile tanışmış oldu.
Yenilik her zaman Wella’nın kalbinde oldu. 1930’ların ortasında içerisinde motor mekanizması bulunduran saç kurutucuları piyasaya sürüldü. Hareket ettirilebilir tüpler, saç kurutma sırasında müşterinin başını rahatça oynatmasına izin veriyordu. Bu sayede güzellik çok daha eğlenceli hale gelmeye başlamıştı. Yükselen bu başarı Wella isminin Avrupa ve Amerika duyulmasına sebep oldu. Böylece Wella Şirketi kurulmuş oldu.
1939’da on yılın sonunda korumak ve nemlendirmek için üretilmiş olan ilk saç balmı Kolestral piyasa sürüldüğü gibi bir hit haline geldi. Böylelikle müşteriler ve salonlar artık modaya uygun saçların korunduğundan da emindi.
II. Dünya Savaşının yıkımı ardından, Wella’nın doğudaki fabrikası Alman Demokratik Cumhuriyeti tarafından ele geçirildi. Böylelikle Stroher Ailesi ve 12 sadık Wella çalışanı ile doğudaki fabrikayı terkederek, Hünfeld Hesse’de sıfırdan başladılar.
1945’te işe geri dönen şirket salonlarla kol kola seri üretime başladı. Kolestral ve Wella Junior tekrardan en gözde perma aracı olmuştu.
Bir on yıl daha kapandı ve Wella’nın artık 50 çalışanı vardı. Sektörde saç tasarımcılarını yükselten Wella, artık azimle yoldaydı.
1950’de Wella Koleston boyalar ile sektörde yeni bir sayfa açtı. Koleston ilk nemlendirici krem boyaydı.
Müşterilerin ve salonların durdurlamaz ilgisi ve sevgisiyle Koleston artık her yerdeydi. Sadece 3 yılda, ürün 5.5 milyondan fazla tüp satmıştı. Sonrasında Koleston yeni bir formül ile birlikte piyasaya sürüldü. Böylelikle saç rengi artık açılabiliyordu. Bununla birlikte 3 yenilikçi ürün ile birlikte salon servislerinde devrim yaşandı. Renk sabitleyici, Wella Form ve futuristik bakım markası Lifetex Concentrate…
1954 yılında Wellonda Salon Ekipmanlarının üretimine başlandı. Bu sayede salonlar artık daha günceldi. Artık saç renklendirme sadece lokal salonlarda popüler değil, ünlü Hollywood yıldızı Elizabeth Taylor Koleston reklamlarında boy gösteriyordu. 1957 yılında Darmstrad, Almanya’da ilk Wella Araştırma Merkezi açıldı.
2 yıl sonra, araştırma merkezinin açılışından güç alarak doğal tonlu renk paleti ile Koleston 200 serisi piyasaya sürüldü. Bu koleksiyonu daha koyu renkli Koleston 300 serisi takip etti.
1960’larda bireysel ifadeler trend olmaya başladı. Bu trendi hemen farkeden Wella, Wella Privat ürünü ile cevap verdi. Wella Privat müşterilerin saç bakımlarına evde devam etmesine olanak sağlayan ilk üründü. Salonlar perakende Wella satışının bir parçası oldu. Bu ikonik çağ boyunca Wella saç tasarımcılarına ve güzellik aşıklarına ilham vermeye devam etti. Bir çok saç tasarım etkinliğinde baş rolü üstlenen Wella, Olimpiyat Oyunları’na seçkin tedarikçi oldu.
Darmstatd’da araştırmalar hızla devam etti. Wella ile eşanlamlı hale gelen Tutkulu Kızıl rengi ile, markanın aşkı ilerledikçe Koleston 200 serisinin renk paletinde kızıl tonlar artış göstermeye başladı. Böylelikle Wella; Japonya, Yeni Zellanda, Meksika ve İran ile ticarete başladı.
1954 yılında Wellonda Salon Ekipmanlarının üretimine başlandı. Bu sayede salonlar artık daha günceldi. Artık saç renklendirme sadece lokal salonlarda popüler değil, ünlü Hollywood yıldızı Elizabeth Taylor Koleston reklamlarında boy gösteriyordu. 1957 yılında Darmstrad, Almanya’da ilk Wella Araştırma Merkezi açıldı.
2 yıl sonra, araştırma merkezinin açılışından güç alarak doğal tonlu renk paleti ile Koleston 200 serisi piyasaya sürüldü. Bu koleksiyonu daha koyu renkli Koleston 300 serisi takip etti.
1960’larda bireysel ifadeler trend olmaya başladı. Bu trendi hemen farkeden Wella, Wella Privat ürünü ile cevap verdi. Wella Privat müşterilerin saç bakımlarına evde devam etmesine olanak sağlayan ilk üründü. Salonlar perakende Wella satışının bir parçası oldu. Bu ikonik çağ boyunca Wella saç tasarımcılarına ve güzellik aşıklarına ilham vermeye devam etti. Bir çok saç tasarım etkinliğinde baş rolü üstlenen Wella, Olimpiyat Oyunları’na seçkin tedarikçi oldu.
Darmstatd’da araştırmalar hızla devam etti. Wella ile eşanlamlı hale gelen Tutkulu Kızıl rengi ile, markanın aşkı ilerledikçe Koleston 200 serisinin renk paletinde kızıl tonlar artış göstermeye başladı. Böylelikle Wella; Japonya, Yeni Zellanda, Meksika ve İran ile ticarete başladı.
1970’lerde N.A.S.A’nın olağan ay gezileri ile birlikte, artık saçlarda yerçekimi etkisi sadece an meselesiydi. Wella’nın yeni perma ürünü Perform 1970’lerin en popüler Afro-Amerikan stillerinin yaratılmasını sağlıyordu.
1972 yılında evrensel düzeyde bir çekicilik ve talep yaratan Wella, perakende de genişliyor. Özel olarak departman mağazalarında, süpermarketlerde ve eczanelerde satılması için üretilen ilk şampuandı. Wella balsamı piyasaya sürüldü ve dönemin Charlie’nin Melekleri olan Farrah Fawcett, Cherly Ladd ve Jaclyn Smith şampuan ve saç kreminin reklamlarında boy gösterdiler. Böylelikle Fawcett’in kalın, katmanlı sarı saçları aniden önemli bir trend ikonu olmuştu.
Renk tekniklerini Koleston 2000 ile bir adım ileriye taşıyan Wella ilk jel bazlı boyayı üretmiş oldu. Bununla birlikte Wella saça hasar vermeden, saç renklerini açmanın bir yolunu bulmuş oldu.
1976’da Wella “chitosan” içeriği ile esnek tutuş sağlayan şekillendirme ürünleri geliştirdi. Bununla birlikte yeni jenerasyon saç şekillendirme ürünleri dünyayı ve ötesini güzelleştirmeye başladı.
1980’lerde güçlü kalın saçlar ile kreatif hikayeler yaratmak çok modaydı. Wella salonlarda çabucak başarı yakalayacak olan High Hair profesyonel şekillendirme çeşitlerini tanıştırdı.
1980 yılında Koleston 2000 Özel Sarışın serisi geliştirildi. Jel krem formülündeki bu boya ile nazikçe renklendirirken, boyama esnasında bakım sağlıyor. Koyu sarışınların artık açık tonlu sarışın olma imkanı vardı!